Mode éthique
Mode éthique
Priorités et actions de durabilité pour les leaders de la mode
// 7 septembre 2018
Alors que le monde cherche à devenir plus vert et plus durable, l'industrie de la mode, l'une des plus importantes au monde, commence à suivre cette tendance. Le besoin d'une mode durable est évidemment urgent. Avec une population mondiale en croissance, de plus en plus de personnes ont besoin de s'habiller chaque jour. La façon dont tous ces vêtements seront fabriqués est une tout autre histoire.
En nous appuyant sur les 17 objectifs de développement durable de l'ONU, nous avons défini des actions visant à produire des vêtements avec un impact positif sur les personnes, l'environnement et l'économie. Nous croyons aux stratégies gagnant-gagnant, et à l'idée qu'un client satisfait ne doit pas signifier des salaires injustes pour les travailleurs ni des tonnes de déchets qui pèsent sur l'environnement pendant des centaines ou des milliers d'années.
Les personnes – priorités sociales
Comme 1 personne sur 6 dans le monde travaille dans un métier lié à la mode, le premier besoin, et le plus important, que nous voulons aborder est celui des travailleurs.
Les conditions de travail dans des pays comme le Vietnam, les Philippines ou le Bangladesh font la une depuis plusieurs années. Dans de nombreux autres pays, la journée de travail habituelle de 67 % des travailleurs dure 10 à 12 heures. Cela entraîne souvent des problèmes de santé comme la fatigue visuelle ou l'épuisement, mais aussi des complications plus graves, car les produits chimiques utilisés pour teindre les matières sont toxiques pour les travailleurs.
Selon Sustainalytics Research, le salaire mensuel moyen au Bangladesh est de 58 €. Et ce n'est pas tout : au Pakistan, seules 13 % des femmes perçoivent le salaire minimum, contre 73 % des hommes.
Comment améliorer tout cela ? En créant un environnement de travail sûr et respectueux, conforme à des conditions de vie et de travail décentes.
Améliorer les conditions de travail et la sécurité
Le travail des enfants et le travail forcé sont les problèmes les plus graves. La priorité immédiate est d'assurer la sécurité au travail et des conditions de travail équitables.
Ce n'est pas un objectif facile, mais il peut être atteint grâce à la collaboration de plusieurs acteurs. D'un côté, une marque responsable doit former ses travailleurs à la sécurité et mettre en place des programmes de santé et sécurité au travail.
En 2013, après la catastrophe du Rana Plaza qui a coûté la vie à 1 100 personnes et blessé plus de 2 000 travailleurs, l'Accord sur le Bangladesh a été signé. Il prévoyait notamment une meilleure réglementation, des inspections et l'application des lois et conventions existantes. L'accord a été signé par de nombreuses entreprises représentant plus de 1 000 usines au Bangladesh. En mai 2018, un Transition Accord a été ouvert à la signature des entreprises.
De l'autre, l'État pourrait inspecter les usines (sécurité structurelle, incendie et électrique) et fermer celles qui mettent les travailleurs en danger immédiat.
Il pourrait aussi contrôler, enquêter et sanctionner toute usine qui ne respecte pas les normes imposées.
Des salaires justes et moins de pauvreté
Le deuxième enjeu pour les travailleurs est le revenu. Une marque éthique doit s'engager à verser un salaire décent, et même établir et publier une feuille de route en ce sens pour soutenir ses employés.
L'égalité entre les femmes et les hommes est tout aussi importante, puisque 80 % des personnes qui travaillent dans la mode sont des femmes. La plupart, dans les pays producteurs de vêtements, ne gagnent pas le salaire minimum : dans ce cas, la mode durable n'est pas au rendez-vous.
Selon le rapport Fashion Transparency Index 2017 publié par Fashion Revolution, seules 34 entreprises se sont publiquement engagées à verser un salaire décent à leurs employés. Et seules Marks & Spencer, Puma and New Look ont continué à rendre compte de leurs progrès, ce qui laisse planer un doute sur la situation réelle dans les autres entreprises.
Notre atelier Baabuk au Népal a été pensé pour que les employés s'approprient leur travail. L'atelier compte 20 employés. L'organisation est très horizontale, sans responsable et avec peu de supervision extérieure, ce qui leur permet de travailler de façon plus responsable. Ils se responsabilisent mutuellement, car ils savent que le travail d'une équipe conditionne celui de l'équipe suivante dans la chaîne de production. Tous ont plus de 20 ans et sont payés en moyenne 25 % de plus que les salariés locaux. Les heures supplémentaires sont payées 50 % de plus que le taux horaire, et lorsque le Népal a introduit un système de retraite et augmenté le salaire moyen, nous avons appliqué ces changements immédiatement.
Santé et bien-être
Personne ne peut vivre en bonne santé en travaillant 10 à 12 heures par jour dans des conditions inhumaines, au milieu de produits chimiques et de teintures.
Un environnement de travail sûr et respectueux augmente la productivité de 18 %, réduit les jours d'arrêt maladie, les erreurs et les délais.
Mais là encore, c'est un effort commun. Une marque responsable surveille les salaires décents dans sa chaîne de valeur, et les États peuvent faire pression sur les autorités asiatiques pour mieux faire respecter les droits humains des travailleurs.
La planète – priorités environnementales
La deuxième priorité de la mode éthique est la protection de la planète. Vu l'ampleur gigantesque de l'industrie de la mode, chaque amélioration peut faire, et fera , la différence.
Chaque année, 80 milliards de vêtements sont consommés, et seuls 15 % sont recyclés. Cela représente 21 milliards de tonnes de vêtements qui finissent en décharge.
En seulement 20 ans, la production mondiale de fibres textiles a augmenté de 245 %, passant de 38 millions de tonnes en 1995 à 93 millions de tonnes en 2015. Les deux tiers sont d'origine synthétique, demandent beaucoup d'énergie à produire et ne sont pas biodégradables.
Utiliser des matières à faible impact
Pour réduire l'impact de l'industrie sur la planète, une solution consiste à passer à des matières à faible impact, qui ne demandent ni produits chimiques ni grandes quantités d'énergie et d'eau.
Les matières végétales comme le coton bio, le lin, le bambou ou le chanvre sont des alternatives durables au polyester, au nylon ou à l'acrylique. Remplacer le coton conventionnel par du coton bio réduirait l'empreinte environnementale de 25 %, et réduire de seulement 30 % l'usage du coton conventionnel rapporterait 8 milliards d'euros à l'économie mondiale.
Ces matières sont aussi mieux tolérées par la peau. Les chaussures et vêtements les plus confortables ont toujours été ceux en matières naturelles. La ligne de vêtements en chanvre de Patagonia en est un bon exemple : la culture du chanvre demande beaucoup moins de pesticides et d'herbicides que celle du coton, pour une matière solide, sans produits chimiques, qui respecte la peau.
At Baabuk we work with raw materials instead of meter ware, and we only use the amounts we need so we have zero material waste. For example, the pantoufles sont faites de quatre ingrédients : de l'eau, du savon, de la laine et du latex naturel pour la semelle. La colle qui fixe la semelle au reste de la pantoufle est elle aussi faite de chutes de latex.
Pour l'atelier au Népal, notre laine vient de Nouvelle-Zélande, pour sa très grande qualité, mais aussi parce que les règles sur le traitement des animaux y sont très strictes. Au Portugal, nous travaillons avec une usine locale qui collecte la laine auprès des éleveurs et des moutons du parc national de la Serra da Estrela et la transforme de façon traditionnelle.
Utiliser l'eau plus efficacement
L'industrie de la mode est le deuxième consommateur d'eau au monde, et produit 20 % des eaux usées et 10 % des émissions de carbone mondiales. Chaque jour, des millions de litres d'eaux usées sont rejetés par les grandes usines textiles, le plus souvent dans les rivières.
La rivière Citarum, en Indonésie, est l'une des plus polluées au monde. Elle est contaminée notamment par le plomb, le mercure et l'arsenic, ce qui touche les 5 millions de personnes qui vivent près de son bassin, ainsi que la faune variée de la région.
Une des marques qui ont déjà mis en place une stratégie de réduction de la consommation d'eau est H&M. Elle s'est associée au WWF pour mieux gérer l'eau utilisée dans ses usines et devenir une marque durable.
Réduire les déchets et la pollution
Les matières à base de plastique demandent beaucoup d'énergie et d'eau à produire, et créent aussi des déchets et des résidus non biodégradables. L'une des façons les plus simples de réduire cet impact est la coupe « zéro déchet », une approche globale qui peut fortement réduire les chutes de tissu, puisque tout le travail se fait dans la largeur du tissu.
Une autre solution est d'utiliser des matières recyclées. The North Face a déjà une longueur d'avance : sa célèbre veste Denali est fabriquée à 100 % en matières recyclées, et sa teinture utilise 50 % d'eau et de produits chimiques en moins qu'une veste moyenne.
Naturaline est une autre marque éthique qui utilise du coton bio 100 % certifié Fairtrade, traçable jusqu'à la ferme et neutre en CO2. Sa maison mère, Coop, a aussi construit 3 600 installations de biogaz et installé plus de 3 000 fours efficaces, en collaboration avec la fondation bioRe®.
Chez Baabuk, toutes les fournitures de nos baskets sont achetées dans un rayon de 200 km autour de l'atelier au Portugal, pour réduire l'empreinte carbone.
La prospérité – priorités économiques
Le troisième enjeu est l'impact de l'industrie sur l'économie mondiale. Une industrie de 2 600 milliards d'euros a évidemment un impact majeur. Mais à quel prix ? Selon le rapport de la Ellen MacArthur Foundation, A New Textiles Economy, plus de 430 milliards d'euros de valeur sont perdus chaque année parce que les vêtements sont trop peu portés et trop peu recyclés.
Nous avons identifié trois grands domaines à suivre et à améliorer pour créer de la prospérité pour tous. Le premier est l'économie circulaire, un système en boucle fermée qui réduit les déchets et réutilise les ressources. Le deuxième est l'innovation dans les matières et les procédés de fabrication des vêtements, et le dernier la traçabilité de la chaîne d'approvisionnement.
L'économie circulaire
Le système linéaire de production, de distribution et d'usage des vêtements a montré ses limites, en raison de son impact négatif sur l'économie et l'environnement. L'alternative durable est l'économie circulaire, déjà testée par des marques comme Patagonia.
En 2011, Patagonia a lancé la campagne « Don't buy this jacket » pour rappeler aux consommateurs de n'acheter des vêtements qu'en cas de vrai besoin. De cette campagne est né un modèle économique : une boutique de seconde main en collaboration avec eBay, qui encourage la réutilisation des vêtements.
La marque mène aussi la campagne « Worn Wear », qui met en avant les histoires de personnes qui ont réparé, réutilisé et recyclé leurs vêtements. C'est exactement l'état d'esprit qu'il nous faut.
Chez Baabuk, notre choix d'abandonner les matières au mètre et de réutiliser les chutes de latex pour en faire de la colle est un autre exemple d'économie circulaire. Nous avons réduit les déchets et réutilisons les restes des productions précédentes pour préserver les ressources et la planète.
L'innovation dans les matières et les procédés
Les matières et les procédés de fabrication des vêtements sont le deuxième domaine à améliorer. Ils sont étroitement liés au choix de matières à faible impact, un seul changement qui peut apporter des bénéfices à la fois environnementaux et économiques.
Par exemple, l'entreprise derrière MycoTEX fait partie des marques éthiques tournées vers l'innovation. Sa matière principale est le mycélium, issu des racines de champignons qui poussent sur le bois. Il peut être cultivé en laboratoire avec seulement 12 litres d'eau (à comparer avec un t-shirt en coton conventionnel). La fibre peut ensuite être mise en forme sur un moule 3D, ce qui évite les chutes de coupe et de couture. Elle est 100 % biodégradable et antimicrobienne, ce qui en fait une option durable.
Là encore, Patagonia a innové dans la teinture. Sa technologie Archroma Advanced Denim a réduit la consommation d'eau de 84 %, celle d'énergie de 30 %, et émet 25 % de CO2 en moins que la teinture classique du denim.
En résumé, les matières recyclées et les ressources renouvelables ne sont que deux solutions parmi d'autres, comme la location et la revente.
La traçabilité de la chaîne d'approvisionnement
Enfin, la transparence est l'un des principaux leviers d'amélioration des conditions de travail et de l'impact économique. Une entreprise éthique qui a fait des efforts en ce sens est Marks & Spencer. Elle a publié en ligne des cartes de sa chaîne d'approvisionnement qui améliorent nettement la traçabilité de ses produits. Bonne nouvelle : grâce aux nouvelles technologies comme la blockchain, cette traçabilité pourrait encore progresser dans les années à venir.
Le rôle des entreprises dans le développement d'une mode durable
Le chemin décrit ici ne sera ni facile ni court. Il demande un effort commun et la volonté de créer un monde durable où chacun a sa place.
Le plus grand pouvoir est sans doute aujourd'hui entre les mains des grandes entreprises de la mode. Ce sont elles qui fixent les règles. Heureusement, elles ont reconnu la nécessité d'évoluer vers une industrie plus sûre, plus écologique et plus prospère. Certaines, comme vous l'avez vu, ont déjà commencé à innover et à s'adapter.
Dans quelques années, la stratégie de la mode ne tournera plus seulement autour de la basket la plus confortable ou de la chaussure la plus confortable du monde, mais autour de la plus durable.
Nous espérons que cet article vous aura aidé à comprendre pourquoi la mode éthique est importante. Le besoin de vêtements ne cesse d'augmenter : l'industrie de la mode devra s'adapter et créer des vêtements durables pour tous.
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