Notre approche des contenus générés par l'IA

Chez BAABUK, nous voyons l'intelligence artificielle comme un outil. Un outil qui ouvre de nouvelles possibilités créatives, mais qui soulève aussi de vraies questions et responsabilités.

Petite entreprise indépendante, nous n'avons jamais eu les budgets des grandes marques. Par le passé, cela voulait souvent dire limiter nos idées à ce que nous pouvions nous permettre de produire. L'IA nous permet aujourd'hui d'explorer des concepts, de créer des images animées et de raconter des histoires qui seraient sinon hors de notre portée.

Nous reconnaissons aussi les inquiétudes liées à l'IA : son impact sur les métiers créatifs, les questions de consentement et de propriété intellectuelle, son empreinte environnementale et le risque de brouiller la frontière entre imagination et réalité. Nous ne les écartons pas, et nous ne pensons pas que dire de l'IA qu'elle n'est « qu'un outil » nous dispense de notre responsabilité dans la façon de l'utiliser.

Certaines missions créatives vont sans doute évoluer ou disparaître, tandis que de nouvelles compétences et de nouveaux métiers apparaîtront. Nous ne pouvons pas prétendre que cette transition est sans conséquences. Ce que nous pouvons dire, c'est que BAABUK continuera de valoriser et de travailler avec des photographes, designers, réalisateurs, rédacteurs et autres partenaires créatifs chaque fois que leur expertise, leur regard et leur expérience humaine sont essentiels. BAABUK reste avant tout une marque construite et inspirée par les personnes de notre communauté. 

L'IA ne supprime pas le travail humain derrière notre communication. Chaque projet commence toujours par une idée. Quelqu'un doit développer l'histoire, guider le processus, prendre les décisions créatives, retravailler le résultat et s'assurer qu'il représente vraiment BAABUK. L'IA peut changer la façon de produire, mais elle ne remplace ni l'intention, ni le goût, ni le jugement, ni la responsabilité humaine.

Nous fixerons aussi des limites claires à son usage.

Nous n'utiliserons pas l'IA pour donner une image trompeuse de nos produits, de leurs matières, de leurs performances, de leur lieu ou mode de fabrication, ni des personnes qui les font. Nous ne fabriquerons ni témoignages clients, ni partenariats, ni événements réels. Nous ne reproduirons pas une personne identifiable sans son consentement et n'imiterons pas délibérément le travail reconnaissable d'un artiste vivant.

Nous faisons une distinction claire entre récit imaginaire et communication factuelle. L'IA peut nous aider à créer une scène fictive ou à exprimer une idée visuellement. Mais lorsque nous montrons un produit BAABUK, sa couleur, sa forme, sa texture, sa fonction et son caractère essentiels doivent rester fidèles à la réalité. 

Nous utiliserons ces outils de façon sélective, et pas simplement parce qu'ils existent. Nous continuerons à prendre en compte leur impact environnemental et humain, au même titre que celui des productions traditionnelles : déplacements, décors, échantillons et autres ressources.

Oui, BAABUK utilisera des contenus générés par l'IA. Nous pensons qu'elle peut donner aux petites structures accès à des formes de créativité autrefois réservées à celles qui disposaient de bien plus de moyens. Mais cette possibilité s'accompagne d'obligations : être transparents, respecter le travail et les droits des personnes, et ne jamais sacrifier la confiance à la facilité.

Les outils que nous utilisons continueront d'évoluer. Nos valeurs, non. BAABUK restera ancrée dans des produits réels, la créativité humaine, des choix responsables et la passion des personnes qui donnent vie à nos idées.

 

Pour toute question ou remarque, contactez-nous à info@baabuk.com